El ‘si bebes, no conduzcas’ de Budweiser

Budweiser_cachorro-#Friendsarewaiting

– Si tienes o has tenido mascotas sabrás cuánto se quieren. También cuánto te quieren.

– Si vas por ahí y tomas unas copas, sabrás que no tienes que conducir.

Pues si juntas estas dos premisas y eres Budweiser, te sale un viral como este:

Estarás de acuerdo conmigo en que impresionan más los spots de imágenes impactantes de accidentes. En ellos vemos la desesperación y el dolor de forma bastante literal, muchas veces con imágenes reales, y eso nos sitúa de forma casi instantánea en otras pieles, a través del miedo a que a nosotros o a los nuestros nos pase lo mismo.

Pero Budweiser, en esta pieza, es más suave. Utiliza la ternura para situarnos en el lugar adecuado en el momento justo. La persona comparte protagonismo con su perro, mientras se transmite la indefensión del animal ante una posible situación dramática. Porque, cuando sales de fiesta, los que te quieren inician una espera que, en ocasiones, depende de ti que sea temporal o definitiva… lo que es seguro es que se hace larga. Y eso no quiere decir que no puedas beber, si no que debes hacerlo de forma responsable.

A Budweiser le gustan los animales, al menos como vehículo para comunicarse con su target… y si no, recuerda sus trabajos para la Super Bowl (este es un ejemplo). Y, a pesar de que puede parecer fácil, no siempre funciona la presencia de un animal de compañía en las campañas de comunicación. El amor y el cariño que destilen las imágenes resulta primordial a la hora de buscar la identificación del público objetivo con el producto y, por ende, con la marca. Al final… todo es branding ¿no?

Budweiser_cuchara-#Friendsarewaiting

El vídeo de Budweiser, publicado el Anheuser Busch’s Global “Be(er) Responsible (día del año que la cervecera dedica al consumo responsable de alcohol), se ha reproducido en casi trece millones de ocasiones en el canal de la marca en YouTube, en tan solo cinco días y ha generado un 98% de votos positivos.

Si quieres, puedes comentar la campaña en #Fiendsarewaiting.

Post dedicado a David, Sara, Alejandro y Nicolás porque mientras escribía esto no podía evitar acordarme de Lupita🙂

Un comentario en “El ‘si bebes, no conduzcas’ de Budweiser

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